Un site internet, dont le but principal serait de donner l’opportunité aux gens de lire son contenu, remplirait mieux son rôle s’il ne contenait rien de plus que ce qui est nécessaire pour une expérience de lecture agréable.
Décaper un site de toutes ses distractions, gadgets, promotions, publicités, icônes de partage sur les réseaux sociaux et autre… et vous obtenez alors une expérience de lecture des plus pure.
Un site web minimaliste, parfait pour les lecteurs tout autant que pour le rédacteur. Pas aussi parfait pour les marketeurs et autre vendeurs de publicité peut-être, mais nous ne créons pas de sites pour eux. Nous créons des sites pour nous les lecteurs et les rédacteurs.
Qu’est ce qui est nécessaire et suffisant pour une pure et parfaite expérience de lecture ?
- Le test d’un article avec un titre
- Une police de caractère agréable et suffisamment grande et lisible
- Une largeur de colonne optimale pour la lecture
- Eventuellement le nom du site lui-même pour le contexte ainsi qu’un minimum permettant la navigation si le lecteur souhaite trouver d’autres articles
Et rien d’autre
Voici ce qu’un site web minimaliste ne devrait pas proposer au lecteur :
- Des publicités
- Des cookies
- Des popups
- Des boutons de partage
- Des articles sur plusieurs pages
- Des commentaires
- Des icônes de partage pour les réseaux sociaux
- Des widgets montrant les commentaires récents ou les tweets
- Des tags ou des articles similaires
- Des widgets redirigeant le lecteur sur d’autres sites en échange d’argent pour le rédacteur
- Des invites criardes forçant presque le lecteur à souscrire à une newsletter
De plus, un site minimaliste devrait aussi proposer :
- Un minimum d’image (aucune ou uniquement si nécessaire)
- Un logo du site en texte CSS et non en image
- Des urls courtes (sans .php, .asp, .aspx, .html, dates, catégories ou autre objets dans l’url – voir l’url de l’article original version anglaise par exemple)
Existe-t-il des exemples de ce type de sites sur le web ? Bien sûr, il y en a beaucoup. A commencer par ces sites-là par exemple : mnmlist.com, Zen Habits, et leobabauta.com en sont trois exemples, mais il y en a beaucoup d’autre derrière.
Des réseaux récents comme svtle et medium ou encore feathe.rs par exemple. Il y a aussi obtvse. Paul Graham, et Sam Stephenson n’ont publié que très peu d’articles mais ils sont excellent et ont bonne allure.
Pourquoi minimal ?
Les bloggeurs et les créateurs de sites web sont tellement concentré dans leur entreprise qu’ils perdent de vue le plus important : créer une bonne expérience pour le lecteur. La personne qui visite votre site n’est pas un client, un souscripteur potentiel à une newsletter, un consommateur de publicité, une personne qui veux être la cible de marketeur, un acheteur de produit affiliés, un suiveur sur Facebook ou Twitter. C’est une personne qui souhaite simplement avoir de l’information et se détendre grâce à ce que vous écrivez.
La personne (appelée « cher lecteur ») veut juste lire ce que vous avez à offrir et éventuellement lire plus de vos autres article voire même souscrire à votre newsletter. Tout ce que vous mettez en plus sur votre site n’est pas pour le lecteur.
Lorsque vous créez une expérience de lecture hors du commun pour le lecteur, ce dernier l’appréciera. I aimera le contenu de votre travail, puis il décidera peut être de mettre cette page dans ses favoris, de le partager, de l’envoyer par email de souscrire, ou autre. Mais sans l’expérience de lecture, tout le reste ne se produira jamais.
Tout le reste n’est que distraction. Cela distrait de l’expérience. Bien sûr, cela vous aidera sans doute à atteindre vos objectifs en tant qu’écrivain ou de créateur de site, mais cela n’aidera pas le lecteur à atteindre ses buts. Alors si vous ajouter de la distraction pour atteindre vos objectifs, quel message êtes-vous en train d’envoyer ? Vous envoyez le message selon lequel vos objectifs sont plus important que les objectifs de celles et ceux qui ont gracieusement accepté de venir sur votre site et de vous donner leur attention en guise de présent.
Mais qu’en est-il des…
Commentaires : La plupart du temps les commentaires diminuent la qualité de l’expérience de lecture. Ils ne sont pas nécessaires pour lire l’article. Les bonnes discussions issues du post peuvent être continuées ailleurs, sur twitter ou sur Facebook ou sur les sites d’autres personnes, si ces dernières estiment que le billet en vaut la peine. Pendant quelques années, Leo avait des commentaires sur ses sites, et ils n’étaient pas la pire des choses, mais il en est venu à la conclusion qu’e ces derniers sont somme toute inutiles.
Souscriptions : Ne mettez pas de popup et les autres grosses boîtes de souscription ou tout autre invitation faites au lecteur de s’inscrire à votre liste de diffusion aura un taux de conversion bien meilleur. Evidemment, sur le court terme, vos chiffres augmenteront. Mais ce ne sont que des chiffres et pas des plus importants. Beaucoup plus important :Combien avez-vous diverti/enthousiasmé le lecteur ? Combien de lecteur avez-vous perdu à cause de votre non respect émanent de cette horrible popup ? Combien de confiance avez-vous perdu à cause de ces popups ? Qui avez-vous aidé avec ces popups ? Essayez de mesurer ces données avec votre tableau de bord.
Partage : N’avez vous pas besoin d’un bouton de partage pour faire un tabac dans les réseau sociaux et être suivi par des millions de followers ? Non, et quand bien même, ce n’est pas réellement important. Leo a réussit pour une large part sans aucun bouton de partage (il les as utilisé pendant un temps puis les a supprimé) parce qu’il se concentrait sur ce qu’il croyait que le lecteur voulait – l’article.S’il souhaitent partager l’article, ils savent comment le faire. Et pour ceux qui n’ont d’intérêt que pour l’article, et non son partage, avoir un million de boutons de partage un peu partout ruine l’expérience de lecture.
Statistiques : Et comment je sais si je réussi sans utiliser les statistiques ? Vous ne savez pas réellement, et honnêtement, cela n’a guère d’importance et surement pas autant qu’on veut bien le croire. Leo utilisait des outils statistiques pour tous ses blogs, et lorsque vous suivez quelques choses comme cela, ça devient vite obnubilant. Vous devenez obsédé par cette statistique que vous faites ce que vous pouvez pour l’augmenter. C’est délirant – les nombres ne sont pas aussi importants. Ce qui importe c’est d’aider votre lectorat, de les divertir et quelque part de changer leur vie. Et cela ne fait pas en se souciant de nombres mais en se souciant des lecteurs. Et dès lors que vous faites cela, la croissance est une conséquence, un sous-produit du fait que votre site est bon.
Gagner de l’argent : Leo est un fervent croyant s du fait que l’on puisse gagner sa vie en faisant ce que l’on aime, mais est-ce que c’est bien de forcer vos lecteurs à voir des publicités de bas étages ou de voir la mention « sponsorisé par » un peu partout sur le site et dans leur boîte aux lettres afin que vous fassiez quelques sous ? Leo l’a fait un moment et cela l’irritait parce qu’il déteste la publicité à titre personnel. C’est une nuisance quotidienne que nous supportons parce que c’est apparemment indissociable de nos activités. Mais pourquoi imposer cela à vos lecteurs ? Vous pouvez gagner de l’argent en tant qu’écrivain ou que créateur de site sans la publicité, sans devenir un marketeur. Il suffit de se constituer une audience en étant utile et digne de confiance, puis en aidant cette audience au travers de livres, cours, logiciel, services ou n’importe quoi d’autre que vous créez et qui aide votre audience plus profondément. Gagner de l’argent en aidant les autres ? Voilà une bonne chose.
Article original : Minimal Web